營銷型網站必備的第一個系統是搜尋引擎最佳化系統↟↟•☁。最佳化₪✘，就是讓你的網站更好地被搜尋引擎收錄↟↟•☁。因為在傳統網際網路市場中₪✘，顧客要找到你的網站需要靠搜尋↟↟•☁。假如他在搜尋網站搜不到你的網站₪✘，說明你的網站就做得很失敗↟↟•☁。讓顧客搜到你₪✘，主要的方式就是搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization₪✘，簡稱SEO）↟↟•☁。何為搜尋引擎最佳化▩◕？就是透過一套基於搜尋引擎的營銷思路₪✘，為網站提供生態式的自我營銷解決方案₪✘，讓網站在行業內佔據領先地位₪✘，從而獲得品牌收益↟↟•☁。也就是說₪✘，讓你的網站結構迎合搜尋引擎的需求₪✘，以便搜尋引擎能很快找到你的網站↟↟•☁。

搜尋引擎就像一隻蜘蛛₪✘，不管是百度₪✘，還是谷歌₪✘，都放了這隻蜘蛛↟↟•☁。這隻蜘蛛屬於電子化虛擬蜘蛛↟↟•☁。百度✘╃↟◕▩、谷歌等把這隻電子虛擬化蜘蛛放出去₪✘，蜘蛛爬到你的網站₪✘，瀏覽網頁₪✘，然後採集了網站資訊放到它的資料庫裡↟↟•☁。有人在百度✘╃↟◕▩、谷歌等搜尋引擎中搜索的時候₪✘，展示的資訊就是蜘蛛的資料庫裡的資訊₪✘，而不是你的網站更新的資訊₪✘，有些網站內容已經更新了₪✘，但百度快照展示的卻不是最新資訊↟↟•☁。為什麼呢▩◕？因為搜尋引擎展現出來的是電子虛擬化蜘蛛爬了你的網頁以後₪✘，自建的相關資料庫裡的資訊₪✘，而不是當前你的網站上顯示的資訊↟↟•☁。

所以₪✘，中小企業的網站₪✘，搜尋引擎這隻電子化虛擬蜘蛛一個月✘╃↟◕▩、兩個月或者很長時間都不去一次₪✘，因為它第一次去你的網站的時候發現你的網站是個小網站₪✘，就不打算再來了↟↟•☁。你更新的資訊₪✘，電子化虛擬蜘蛛都沒有來收錄↟↟•☁。這就需要你對網站進行最佳化↟↟•☁。常用的搜尋引擎最佳化方法有SEO的設定✘╃↟◕▩、文章標題最佳化✘╃↟◕▩、明確目標關鍵詞✘╃↟◕▩、內鏈最佳化✘╃↟◕▩、外鏈最佳化等↟↟•☁。這裡主要介紹SEO的設定✘╃↟◕▩、內鏈最佳化和外鏈最佳化↟↟•☁。

1.SEO的設定

在網站的搜尋引擎最佳化中₪✘，SEO設定的最佳化₪✘，主要涉及三個重要的引數│₪✘：title✘╃↟◕▩、keywords✘╃↟◕▩、description↟↟•☁。以新浪網為例₪✘，你開啟新浪網以後₪✘，點選滑鼠右鍵₪✘，檢視原始碼（見圖3-2）₪✘，就會顯示title✘╃↟◕▩、keywords✘╃↟◕▩、description

第一個最佳化的關鍵是網站的標題₪✘，英文叫title↟↟•☁。title用於告訴使用者和搜尋引擎這個網頁的主要內容是什麼₪✘，而且當用戶在百度中搜索到你的網頁時₪✘，title會做為最重要的內容顯示在摘要中↟↟•☁。搜尋引擎在判斷一個網頁內容權重時₪✘，title是主要參考資訊之一↟↟•☁。標題告訴搜尋引擎這個網站叫什麼名字₪✘，然後搜尋引擎會收錄這個標題裡的內容↟↟•☁。很多企業的網站做好以後₪✘，搜尋引擎收錄不到₪✘，原因是這些網站的標題上寫的是“首頁”₪✘，而不是企業的名字↟↟•☁。網站能否被搜尋引擎收錄₪✘，核心是要看網站的title↟↟•☁。例如₪✘，新浪網的title上寫的是“新浪首頁”↟↟•☁。

最佳化網站標題時₪✘，需要注意以下幾點│₪✘：標題要主題明確₪✘，包含網站中最重要的內容；簡明精煉₪✘，不羅列與網頁內容不相關的資訊；使用者瀏覽通常是從左到右的₪✘，重要的內容應該放到title中靠前的位置；使用使用者所熟知的語言描述↟↟•☁。

第二個最佳化的關鍵是網站的關鍵詞和描述↟↟•☁。我們看一下₪✘，新浪網的關鍵詞是什麼▩◕？關鍵詞的英文單詞為keywords₪✘，新浪網的keyword內容為“新浪₪✘，新浪網₪✘，SINA₪✘，sina₪✘，sina.com.cn₪✘，新浪首頁₪✘，門戶₪✘，資訊”↟↟•☁。接下來是描述₪✘，描述的英文單詞為description↟↟•☁。新浪網的description是“新浪網為全球使用者24小時提供全面及時的中文資訊₪✘，內容覆蓋國內外突發新聞事件✘╃↟◕▩、體壇賽事✘╃↟◕▩、娛樂時尚✘╃↟◕▩、產業資訊✘╃↟◕▩、實用資訊等₪✘，設有新聞✘╃↟◕▩、體育✘╃↟◕▩、娛樂✘╃↟◕▩、財經✘╃↟◕▩、科技✘╃↟◕▩、房產✘╃↟◕▩、汽車等30多個內容頻道₪✘，同時開設部落格✘╃↟◕▩、影片✘╃↟◕▩、論壇等自由互動交流空間↟↟•☁。”

一般情況下₪✘，網站最主要的是title和keywords↟↟•☁。title和keywords就是要告訴搜尋引擎₪✘，你的網站是做什麼的↟↟•☁。其次是description↟↟•☁。description是對網頁內容的精煉概括↟↟•☁。如果description描述與網頁內容相符₪✘，搜尋引擎會把description當作摘要的選擇目標之一₪✘，好的description會幫助使用者更方便地從搜尋結果中判斷網頁內容是否和需求相符↟↟•☁。

2.內鏈最佳化和外鏈最佳化

除了title✘╃↟◕▩、keywords和description的最佳化外₪✘，還有網站的站內最佳化✘╃↟◕▩、站外最佳化↟↟•☁。站內最佳化就是網站內容的及時更新↟↟•☁。只有內容及時更新₪✘，顧客才願意來你的網站瀏覽資訊₪✘，同樣₪✘，搜尋引擎這隻電子化虛擬蜘蛛也才會常來你的網站訪問₪✘，這就需要原創文章不斷更新↟↟•☁。這裡涉及最佳化內鏈₪✘，所謂內鏈就是一個網頁出現一個關鍵詞₪✘，一點選就能連結到另外一個網頁₪✘，但是仍然是這個網站內部的內容↟↟•☁。還有一個是最佳化外鏈↟↟•☁。外鏈就是外部連線到你的網站的連結₪✘，或者本網站連線到外部網站的連結↟↟•☁。

內鏈最佳化₪✘，是原創內容更新↟↟•☁。營銷型網站更新原創內容的頻率不必過高₪✘，一般每週更新一篇原創文章即可₪✘，可以是企業的動態招聘資訊₪✘，也可以是行業資訊資訊↟↟•☁。只要近期更新文章₪✘，然後被搜尋引擎識別₪✘，網站的排名自然就會靠前↟↟•☁。

外鏈最佳化₪✘，是其他網站的友情連結↟↟•☁。友情連結是企業最容易忽略的最佳化細節↟↟•☁。企業網站製作完畢以後一般不會刻意去維護₪✘，更不會主動交換連結↟↟•☁。但是友情連結直接決定著網站的關鍵字↟↟•☁。注重網站推廣的企業會安排專業人員負責網站友情連結的交換↟↟•☁。

在實際操作中₪✘，外部連結要儘量保持連結類別的多樣性₪✘，比如₪✘，部落格✘╃↟◕▩、論壇✘╃↟◕▩、B2B（Business To Business₪✘，企業對企業的電子商務）✘╃↟◕▩、新聞✘╃↟◕▩、分類資訊✘╃↟◕▩、貼吧✘╃↟◕▩、知道✘╃↟◕▩、百科✘╃↟◕▩、相關資訊網等都可以連結↟↟•☁。那樣搜尋引擎蜘蛛就會經常來你的網站₪✘，你的網站更新了資訊後₪✘，很快就會被搜尋引擎收錄₪✘，網站的排名也會得到提升↟↟•☁。